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QQ推付费入群 试水社群商业化

2016-2-4 编辑:中国科技在线小编 来源:中国科技在线 阅读次数:
  导读: 难以盈利的社交群组依然艰难地寻找着出口。昨日,腾讯针对QQ群推出付费入群的新功能,这一举措也被视做腾讯进一步丰富社群商业化的路径。 增加付费路径 申请入QQ付费群的用户,需要向群主支付一定的加群费用才能入群,付费金额是1-20元范围内的整数。另外,...

难以盈利的社交群组依然艰难地寻找着出口。昨日,腾讯针对QQ群推出付费入群的新功能,这一举措也被视做腾讯进一步丰富社群商业化的路径。

增加付费路径

申请入QQ付费群的用户,需要向群主支付一定的加群费用才能入群,付费金额是1-20元范围内的整数。另外,该功能也对QQ群有一定的要求,分别是群等级≥LV2、群信用星级≥5星和群主QQ等级≥LV12。目前这一功能已经可以在PC端QQ、手机QQ上开启,不过PC端只有群主可见“付费加群”选项。

此前,腾讯推出QQ6.1版本的更新时,便增加了付费入群功能,但只是小范围的内测。

腾讯方面表示,这种付费入群的方式适合资源分享、教程、学习等类型的群,用户入群的费用会在次日进入“群主钱包”中。

值得注意的是,QQ群付费入群并非惟一性,QQ群可以设置允许任何人加入、需要身份验证、付费入群、不允许任何人加入。也就是说,QQ付费入群只是群主可以增加的一个新选项,因此,该功能的增加,并不影响此前的QQ群入群规则。

加码社群变现

尽管在移动互联网时代发展下微信光环超过QQ,但腾讯一直都没有放弃对于QQ的新定位探索,以及用户黏性的挖掘,尤其是在社群社交方面。早在2014年腾讯QQ就推出了兴趣部落,定位兴趣公开主题社区。而去年又推出了QQ公众号增加内容传播的活跃度。另外,2014年,与QQ群在线教育项目同时进行研发的QQ群支付上线,主要被用于基于QQ群在线教育授课。随后,被广泛应用在各类有支付需求的QQ群中。

易观国际分析师马世聪分析认为,付费入群可以提高会员门槛,以此激励社群管理者增加群的活跃度凝聚力。不过,这也可能会与非法传销等内容挂钩,因此需要腾讯对群的质量和传播内容把关。

她认为,QQ多年来在完善大而全的功能方面还在突出个性化,满足用户多样性需求。目前移动互联网变现的途径基本集中在付费游戏、付费内容获取以及会员定制等方面,而这些方面也是腾讯擅长的。“移动化垂直社群的用户需求明确,从这类用户入手实现商业变现更容易,付费入群是更深的变现手段。”

社群盈利不易

事实上,网络社群的商业化长久以来面临着破局问题,豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群网站多年来不温不火,而百度贴吧又出现了医药敏感事件,这些都是社群面临生存与发展压力的反映。

“腾讯的两个大流量来源微信与QQ在变现方面正在走不同的道路,然而,汇聚大量用户人群的QQ群与其他社群体系一样,一直是用户免费交流的工具,很难想象商业化的方向。”一位赵姓业内分析人士指出。

目前,大部分社群网站以及移动应用都通过广告的方式获取价值,但是市场普遍认为,这样布局并不能长远:一来有伤用户体验,二来天花板不高也很难展开其他商业模式的尝试。


上述赵姓分析人士表示,尽管QQ加重了信息流广告等营销内容,但这些社群基本的变现方式并不能带来足够多的收益,因此,需要寻找更多的路径。“付费入群功能的尝试能够带来一部分移动支付用户,但对于社群变现帮助不大,如何实现长远价值是腾讯仍在考虑的。”北京商报记者钱瑜姜红

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